Gigantul tehnologic Meta a anunțat că, începând din octombrie, va suspenda publicitatea politică, electorală și pe teme sociale în Uniunea Europeană. Decizia vine ca răspuns la noile reguli privind transparența și direcționarea publicității, pe care compania le consideră „impracticabile” și prea complexe.
Conform comunicatului oficial, Meta susține că aceste reglementări creează o povară administrativă excesivă, generând incertitudine juridică atât pentru platforme, cât și pentru agenții de publicitate. Compania a subliniat că utilizatorii vor putea continua să discute și să posteze conținut politic, însă promovarea plătită a acestor subiecte va fi restricționată.
Uniunea Europeană a introdus aceste măsuri pentru a asigura mai multă transparență în publicitatea online, în urma scandalului Cambridge Analytica din 2018. Atunci, s-a descoperit că datele personale ale milioane de utilizatori Facebook au fost folosite în mod abuziv pentru campanii politice direcționate, inclusiv în alegerile americane și referendumul pentru Brexit.
Meta nu este singura companie care se adaptează la noile cerințe. Google a anunțat anterior că va aplica o interdicție similară începând din 2025, invocând dificultăți operaționale.
Tensiunile dintre Meta și UE nu sunt noi. În aprilie, compania a primit o amendă de 200 de milioane de euro pentru încălcarea regulilor de protecție a datelor. Mark Zuckerberg, CEO-ul Meta, a comparat unele sancțiuni europene cu taxe vamale, exprimând nemulțumirea față de reglementările din bloc.
În același timp, Uniunea Europeană continuă să implementeze legislații stricte, cum ar fi Legea Serviciilor Digitale (DSA), care impune platformelor obligații mai mari în moderarea conținutului. Autoritățile americane au criticat recent aceste măsuri, susținând că ar putea duce la cenzură.
Comisia Europeană a respins acuzațiile, afirmând că libertatea de exprimare rămâne un principiu fundamental în UE și că DSA are rolul de a proteja utilizatorii, nu de a limita discuțiile politice.
Situația reflectă divergențele crescânde între abordările americane și europene în privința reglementării tehnologiei, cu implicații majore pentru viitorul publicității online și al libertății de exprimare în mediul digital.
